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为什么苹果能做到软硬通吃,而微软和 Google 却不行?

时间:2020-07-13 阅读:144 回复:20

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作者:知乎
为什么苹果能做到软硬通吃,而微软和 Google 却不行?
原文来自:https://www.zhihu.com/question/359580280-------------------------------------------美股开户美股ETF美股如何注册如何炒美股

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小区自由地爱| 2020-7-13 12:16:07 | 显示全部楼层
不是“苹果能软硬通吃”。而是:早年的电脑公司(Computer Company)都是软硬通吃,各家之间甚至同一家之间互不兼容,软件都不共享的。
但是除了苹果其他都被 PC 兼容机给干死了。

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inmyhome| 2020-7-13 12:16:42 | 显示全部楼层
是不是因为叫做微软给了你微软做硬件不行的错觉??

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dallor| 2020-7-13 12:16:58 | 显示全部楼层
事实是从 Xserve 后, 苹果这边确实不再有企业级产品, 因而也可以说它是最成功的消费电子企业 (市值意义上的). 在硅谷也算是极少数不涉及 to business 的公司. 而说到消费电子品类上又没有 Sony 那样丰富的产品树.
而 Apple 又是很好的民用产品商业化的案例. OS 方面都是为消费级硬件打造的, 且成体系的闭环. 同时像FCPX、Logic Pro 的应用又是反向利用了硬件的性能优势和用户口碑. 今天的 Xcode 也是吃了 iOS 生态设备数的红利, 同时 Metal 2 和 Project Catalyst 再给 macOS 生态续一波.
还记得早年 Steve Jobs 嘲讽 Windows 的故事吗? 从另一角度考虑, 正是体现了民用级和企业级在产品定位上的不同思考. 企业级应用需要高度客制化和相当完善的技术支持, 以及按照客户需求进行产品迭代. 说白了赚甲方的钱就不能太自我. 而作为曾有 “Chief Design Officer” 头衔的公司, 这和 Apple 核心价值观是有不小的冲突. 另一方面做消费级业务, 许多话语权可以掌握在自己手中, 顾客是可以“感化”的. 以及从GDPR生效后, 数据隐私成为一种新的 political correctness. 反倒转劣势为优势可以大张旗鼓地宣传.
同时在美国本土, Apple 在for edu上也有相当的优势. 虽说这些年 Chromebook 跟上来不少, 但是 iPad + Mac 的先头优势和独占性还是能稳住不少客户. 这也是为什么今年9月 Apple 要推出换汤不换药的 iPad 10.2-inch. 而从 Pixel 和 Surface 可以看出来, 尤其是前者, 「兼容性」在MS 和 Google 做消费级产品时反倒成了掣肘.


当然, 只做消费级业务对股价就缺少强力的支撑 (股价随发布会上下漂浮). 所以服务类产品也是一条路, 像 tv+ 和 Arcade 就是其中一环, 在内容不太够的时候先通过低价吸引到用户 (tv+基本是白送, 且无地区限制), 这样给投资者的数据就不会太难看.

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akmpswv| 2020-7-13 12:17:32 | 显示全部楼层
谢邀。
微软和Google也有成功的硬件产品啊,微软不是有XBox、Surface、Hololens嘛,Google不是有Pixel系列嘛。
不过,我倒是知道一点微软显得在硬件方面比较弱势的原因,因为微软当年以软件起家,需要建立生态系统,所以和硬件厂商建立盟友关系,尽量不去抢硬件厂商的饭碗,当然了——

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connie10591| 2020-7-13 12:17:45 | 显示全部楼层
你不知道微软还有个昵称叫巨硬!巨硬!巨硬吗?Google虽然是相对软了点,但是微软人家钢钢滴不只是软好嘛。(文末放个最新宣传片)
微软家有多硬?

微软也是蛮操心,为了让人好好用它软件,怕教不会,自己硬生生研发了笔记本界的标杆系列苏菲弹力贴身,哦 不对,Surface系列。
从刚开始推出来的苏菲,半残废的系统,被苹果鄙视的触屏,到现在一步步含泪成长到一个家族,深受办公人士喜爱,多不容易啊,不只是硬件硬,心也硬哇(受了多少委屈真是)
苏菲家族
看这图,从一个产品壮大到一个家族,而且不是那些三流厂商,就知道模仿Apple,而是自己摸索出了自己的设计语言,这一点我一直十分佩服,在我眼里,苏菲家族是PC系列唯一颜值上能与Apple的Macbook系列相当的电脑。
Surface Hub

这个其实很少人看到,我自己也从没在现实看到过,但是这个巨无霸的微软平板,在专业市场还蛮厉害。
【天极网平板频道】日前微软表示,Win10巨型平板Surface Hub需求远超预期,已经拥有了分布在24个市场的超过2000名客户,而且平均每笔交易都有50台SurfaceHub。其中,订单量最多的是一家大型汽车制造商,订购了1500台Surface Hub。
Surface Hub平板有55英寸和84英寸版本,曾因需求旺盛而多次跳票,而且上市时两款产品全都涨价了2000美元,即55英寸售价8999美元,而84英寸版则为21999美元。
Surface Hub平板销量已经至少超过了10万台,而且年营收也超过了10亿美元。
以上新闻摘自2016年
Surface go

苏菲家族最小尺寸的弟弟。


Surface Pro

微软最经典的笔电,分体式设计,可平板可笔记,可触控可画画,一机可适应多种使用场景,在桌子上可电脑模式,躺床上可拆下来平板看电影模式,放桌面平铺卧倒可手写画画模式,个人觉得这里有了那么一丝丝未来笔记本的雏形
Surface Laptop

可触控不可拆卸高颜值的超薄笔记本,和MacBook Air打打是完全没问题的。
Surface Pro X

最近刚发布的 边框最窄的苏菲系列中的高颜值产品,键盘里特意设计了放笔的笔槽很人性化,希望Apple能学.可拆卸硬盘,C口,就是处理器略微…但是好看呀。这个和iPad Pro可以对标对标。
Surface book

黑科技中的黑科技,不知道怎么形容这个硬了,把这么强悍的性能就集成在这么薄的键盘中,这得多硬?和MacBook Pro 打打一点不差,生产力甚至可以说更胜一筹。
这个铰链厉害了
Surface Studio 2

专业中的专业工作站,有幸在朋友的设计公司看到一眼,可耻的差点留下口水。这个和Apple几十万的Mac Pro对标对标貌似是有点过,但是对标对标Mac什么是没啥问题吧,估计这款后面也要升级了。超大屏,可触控,可画画,可以按压到不同角度适合不同场景,强悍的性能,搭配那个Surface Dial(这个东西可以转着玩一天),设计师的最爱。


这以上已经秒杀很多厂家了,已经足够硬了,更何况还有
Xbox:游戏神器

大名鼎鼎的游戏机,这个Apple都没有类似的硬件。
HoloLens全息眼镜:黑到不能再黑

还记得看发布会的时候,不断的想说WOCWOC,科幻照进现实的感觉简直,戴上它,你看到的不仅仅和普通VR眼睛一样只是你看到的虚幻界面,物体,你还可以去控制它,甚至与远方的人一起看到且控制它,全息的开始是已经多么酷了。这个Google当年做过,可惜方向错了,也没有这么硬,相比之下就简陋很多,Apple听说也在做,但是都还没发布。
美军用它来训练
Surface Headphones

是的不只是有黑科技眼镜,微软还出了不错的降噪耳机,颜值,功能,降噪效果,音质都还不错。
其他配件

其实微软除了以上,还有一些鼠标啊,键盘啊 ,拓展坞啊都有
鼠标系列
键盘
感谢评论区朋友的补充
微软手机

微软的手机真的很可惜,还记得当年有个学长有在用,很羡慕。微软这方面是实实在在硬过的而且个人感觉硬得还不错,有自己特色的系统和手机外观设计。去年又发布了新的双屏安卓手机,也是蛮惊喜的。虽然有双屏不折叠的设计有那么点点怪异嘛,但是也算是种创新,期待发售后的体验。
经典
Surface Duo
田子牌手机
Surface Neo

"微软Surface Neo是双屏笔记本设备,中间有可见的铰链,两个显示屏都是有史以来最薄的LCD屏幕,覆盖了康宁大猩猩玻璃。Surface Neo运行Windows 10X系统,并具有键盘和WonderBar支持,就像苹果在Macbook Pro的Touch Bar一样,只是Surface Neo的屏幕面积更大。"
据说2021年上市,厉害了.
微软虽然从N年前把重点转移到了云端,且取得了非常不错的收益,但是人家一直没有放弃对硬件的投入。
不断改进苏菲系列,创新推出自己风格的手机(虽然遗憾搭载的是谷歌家的系统),在专业领域硬件市场也不断尝试
可能有些太专业太小众也太贵了,以至于普通消费者感知不大,造成了这种不硬的错觉。
最最让消费者感知的手机产品失败后又还在摸索,希望巨硬继续加油,这个星球需要更多不那么Apple的好产品。
当然巨硬也是Apple的良心合作伙伴,iOS生态里极其优秀的软件开发商
巨硬威武~



以上,来自一位拥有Apple半家桶又对巨硬念念不舍的我


<a data-draft-node="block" data-draft-type="link-card" href="http://www.zhihu.com/question/302106832/answer/1063452434" data-image="http://pic2.zhimg.com/v2-7121525b88da152f48d7e24b5e9f277f_180x120.jpg" data-image-width="1654" data-image-height="1239" class="internal">Surface Pro有哪些值得购买的配件?

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一条龙| 2020-7-13 12:18:38 | 显示全部楼层
《乔布斯传》中文版,中信出版社,515页
对于乔布斯来说,一体化的理念事关对错。“我们做这些事情并不是因为我们是控制狂。”他解释说,“我们做这些是因为我们想创造伟大的产品,因为我们关心用户,因为我们愿意为全部的体验负责,而不是去做别人做的那些垃圾。” 他相信他是在为人提供服务,“人们在忙着做他们最擅长的事情,他们希望我们去做我们最擅长的。他们的生活很繁忙,他们有其他事情要做,而不是去想怎样整合他们的计算机和电子设备。
这种理念有时会跟苹果的短期商业利益发生冲突。但是在一个充斥着低劣设备、杂牌软件、难以预测的错谟信息和恼人的用户界面的世界里,这种理念带来了以迷人的用户体验为特征的非凡产品。使用一款苹果产品可以像走在乔布斯喜爱的京都禅意花园里一样,让人肃然起敬,而这两种体验都不是通过崇尚开放或百花齐放来实现的。落在一个控制狂手里的有时候感觉也不错。
创始人给企业带来的企业文化引导着公司,企业文化是“全方位为用户体验负责”,通吃软硬件是实现目标的手段。Apple在这种企业文化的引导下,软硬件比Microsoft和Google看起来更通吃一些。
当然三家公司的软硬件水平比起大多数公司,都是一流。出现“Apple软硬通吃,Microsoft和Google却不行”的感觉,可能是业务层面来看吧。Apple的全家桶是最好的“软硬件通吃”代表,宣传时一个产品集中了“软件”和“硬件”两种属性。而Microsoft和Google家软、硬件的产品代表,宣传时要么是突出软件,要么是突出硬件,自然带来题主所说的感觉啦。

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chenlei520| 2020-7-13 12:18:59 | 显示全部楼层
刚接西雅图田厂offer  利益相关(・ω・)ノ
本文所有观点都是个人观点,本文回答以我为主
如果不服请把上一句话再看一遍
微软西雅图本部的游客中心
游客中心的苦力怕~
被轮子哥前辈点赞了好开心(⁎⁍̴̛ᴗ⁍̴̛⁎)
刚刚12.12.19发布了XBox Series X,从此又多了一个硬件
这就是2020最强主机,谁赞成,谁反对?
看来很多人是不认识微软的完整的硬件家族
虽然曝光度小、话题性小,每次发布会都没有现象级的讨论,但微软确实拥有除苹果之外的一条完整的软硬件产品线,并且也是软硬件相辅相成
如果说苹果是Mac+i系列+MacOS+iOS
那微软可能是Surface+Win10+魔改Win10(Win10X、HoloLens等,还有死掉的WinPhone)+XBox
Surface Pro对标能复杂办公的iPad Pro(有点争议)
Surface Studio对标iMac
Surface Book对标MacBook Pro
Surface Laptop对标Macbook Air
还有新出的手机Duo,感受一下双屏手机
以上的Surface家族每一个里面的硬件科技不比苹果差,不愧为铰链厂
你看看 Surface Book+Surface Pro这个组合不香嘛(⁎⁍̴̛ᴗ⁍̴̛⁎)
别忘了还有从2001就看守客厅至今的XBox,你觉得苹果最近新出的Arcade有可能和这个耕耘游戏接近20年的行业巨头比吗?
至于这个庞然大物Surface Hub,我也不知道有没有其他公司的竞品,反正我是没用过
巨硬还有苹果都从未涉足的AR黑黑黑科技HoloLens
附上本人在微软开发HoloLens应用的照骗一张,纪念那时候一次拿三个机器用来测试的人生巅峰(然而照片里的我眼镜里根本没有显示东西)
在微软Hackathon开发HoloLens应用
如何在上班摸鱼:

HoloLens日常使用
https://www.zhihu.com/video/1186832233355317248


3000美元一台的硬件


大二MSRA实习,背景是蓝蓝的Windows

微软HoloLens办公室里的效果
https://www.zhihu.com/video/1186310102377721856
微软从开始推出Surface起 每一件产品都在给那些PC硬件厂商做模范
以Win10为主,各类硬件搭配协同占领各个市场niche的方式也深入人心
对于黑科技的探索,也从未停止过
以上
藤校本硕在读,即将入职巨硬的知乎小透明求一波关注 (/ω\) 谢谢大家

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62562001| 2020-7-13 12:19:16 | 显示全部楼层
大部分人都知道微软也生产 surface 、Xbox、HoloLens 等硬件产品。
其实微软还有一个鼠标的系列。早期的人体工程学鼠标和键盘其实做得很棒。蓝影技术鼠标是我用过的唯一可以在玻璃茶几上不需要鼠标垫就能使用的鼠标。罗技有号称可以在玻璃上使用的型号,试过,放玻璃上有反应,但不能说能用。和微软蓝影的比起来差好多。

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TejUKCJa| 2020-7-13 12:19:52 | 显示全部楼层
最本质的原因是,苹果是卖硬件的公司,微软是卖软件服务的公司,Google 是卖广告的公司。


微软的逻辑是:
市场(硬件厂商)需要一款系统 > 我开发一套 Windows 卖给硬件厂商 > 闲着蛋疼,做点配件吧 > 闲着蛋疼,自己开发一款笔记本吧。


Google 的逻辑是:
搜索广告很赚钱,我要不停的占领流量入口 > PC时代上网大家都需要浏览器,我开发一个浏览器把这个入口占下来 > Chrome 诞生 > 移动时代大家都用手机上网,我开发个操作系统把手机这个入口占下来 > Android 诞生 > 闲着蛋疼,自己做个手机吧。


而苹果的逻辑是:
我想制造一台好用的电脑 > 这台电脑需要一个系统 > 我开发一款好用的系统来给我的电脑使用 > macOS 诞生 > Mac 诞生 ;
我想制造一台好用的手机 > 这台手机需要一个系统 > 我开发一款好用的系统来给我的手机使用 > iOS 诞生 > iPhone 诞生。


这个底层逻辑的不同,就是苹果为什么给人“软硬通吃”印象的本质原因。因为苹果研发操作系统的初衷在一开始决定了它会做到“软硬通吃”。
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